抖音珠宝配饰类报告：黄金占据主要市场份额，消费呈现年轻化趋势
大家都知道，珠宝配饰其实是属于非刚需类型的消费，但随着人们对于自我提升及自我馈赠越来越多，这一类产品的消费其实也是有明显提升，而且也是呈现出年轻化的趋势。
在分析了抖音2022年1-5月珠宝配饰的消费及用户洞察之后，我们发现了这样一些趋势。
1、中国市场珠宝行业稳步运行,珠宝配饰线上渠道优势渐显
后疫情时代的到来,用户通过抖音电商多元化的场景进行消费,让珠宝配饰行业线上渠道优势渐显,其中,抖音电商平台珠宝配饰大类全年波动式上涨,整体呈上升趋势。
2、珠宝配饰大类市场销售额,主要来源直播渠道
抖音电商珠宝配饰大类市场销售额主要来源于直播渠道,在2021Q1-2022Q1期间,珠宝配饰大类全年直播销售额占比远超抖音电商大盘,其中珠宝配饰大类直播销售额占比96.92%,同时段内抖音大盘直播销售额占比为92%。
3、时尚饰品行业销售额在购物节期间起伏明显
跟随抖音电商活动与节日热点的脚步,行业销售额在55潮购季、520期间、8月好物节、双11与双12好物节对应的月份行业销售额有明显起伏。
4、用户消费能力升级,黄金珠宝2-3千价格商品销售额,占比位列第二
2022年520期间黄金珠宝行业商品价格段对应的销售额如下图所示:商品定价在0-500元的区间对应的商品销售额最高,2000-3000元价格段商品贡献的市场份额位列第二。随着女性消费者“悦己型”消费理念不断提升,“她力量”与“她经济”在消费市场凸显,女性用户成为推动消费提质扩容的中坚力量。
这只是小编整理的一些主要特征，从这里可以看出大家对于珠宝的热情并未减少，在后疫情这个时期，对于珠宝首饰的需求反而非常高涨，尤其是年轻用户群体。虽然我们有能力购买一两款珠宝，但如果想要天天换戴新款珠宝，建议还是可以考虑珠宝租赁，完全满足年轻女性对于天天戴新珠宝的需求。
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